El éxito de la planificación empresarial comienza con un plan de marketing sólido. Ya sea que sea una pequeña empresa que redacta su primer plan de negocios o una corporación global que lanza un nuevo producto, una estrategia de marketing es una parte importante del proceso de planificación.

¿Qué es un plan de marketing?

Un plan de marketing es un documento, hoja de cálculo o (mejor aún) pieza de software que describe la estrategia de su organización. Esa estrategia se puede estructurar de muchas maneras, pero es común utilizar el marco OKR, que combina objetivos con resultados clave.

Pero incluso la mejor estrategia de marketing fracasará si no es intrínsecamente compartible y constantemente actualizada.

¿Por qué nuestra solución de plan de marketing?

En la superficie, nuestra solución de plan de marketing puede parecer simple: hay campos para sus iniciativas, sus plazos, el esfuerzo involucrado y a qué objetivo están escalando estas tareas. Pero no se deje engañar por la simplicidad: esta es una solución que puede rastrear todo tipo de objetivos de marketing, desde campañas de redes sociales hasta lanzamientos de nuevos productos, desde investigación de mercado hasta esa nueva campaña de eslogan (spoiler, a todo el mundo le encanta).

Con esta solución puede:

• Actualizar OKR automáticamente. Con Airtable, puede vincular fácilmente objetivos individuales a sus resultados clave e iniciativas. Actualice uno y el resto se actualizará en consecuencia.
• Ver la información correcta. Las vistas de Airtable le permiten filtrar, ordenar y compartir la información que más le importa. Es fácil ver lo que está en marcha (y lo que no) con nuestra vista de galería estándar.
• Mantenerse alineado. Con las interfaces de Airtable, los stakeholders pueden revisar los planes y estados de cada iniciativa sin tener que revisar meticulosamente la base. Mejor aún, con una interfaz, pueden aprobar planes o ofrecer comentarios detallados, lo que hace que sea fácil para los equipos mantenerse al tanto.

¿Para quién es esta solución de plan de marketing gratuita?

Esta solución de plan de marketing está diseñada para ser utilizada por un grupo cada vez más amplio de personas. Primero, la alta dirección puede comenzar a utilizar el documento para completar sus OKR, luego los líderes de equipo pueden completar las fechas y compartirlo con la organización más amplia. Eventualmente, toda la empresa puede (y debería) tener una versión de esto para leer.

¿Qué incluir en un plan de marketing?



Ya sea que se base en OKR, objetivos SMART, MBO u otra cadena de siglas, cada plan de marketing necesita objetivos ambiciosos y las tácticas que empleará para alcanzarlos. (En nuestra solución, hemos empleado Objetivos y Resultados Clave, pero puede renombrarlos fácilmente).

Mientras que sus objetivos pueden y deben ser ambiciosos, sus objetivos individuales deben ser medibles y estar vinculados a un plazo. También puede ser útil detallar el esfuerzo involucrado en cada iniciativa. Finalmente, cada iniciativa necesita un estado: ¿su campaña de eslogan antes mencionada está en marcha, en riesgo o pausada?

Consejos para comenzar con nuestra solución de plan de marketing

Si bien crear una estrategia para todo un equipo de marketing puede ser desalentador, poner esa estrategia en nuestra solución no lo es. Aquí hay algunos consejos a considerar de antemano:

• Realice un análisis: lo primero es lo primero, antes de comenzar a crear un plan de marketing, es fundamental analizar el panorama actual, incluido el estado actual de su propio producto. Una parte invaluable de sus esfuerzos de marketing debe incluir un análisis DAFO.
• Cree objetivos y metas claros: ya sea que esté creando OKR trimestrales u objetivos personales semanales, el establecimiento de metas es un paso crucial para ayudar a enfocar su estrategia de marketing general. Los objetivos SMART son específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un límite de tiempo.
• Defienda métricas: las métricas le permiten determinar si ha alcanzado a su público objetivo, se ha mantenido dentro del presupuesto, ha cumplido con las necesidades de sus clientes o ha alcanzado un ROI exitoso. Encontrar las métricas correctas también lo preparará para el éxito a medida que itera y construye futuros planes de marketing.
• Manténgase actualizado: los planes de marketing deben ajustarse de forma continua. Con Airtable puede compartir documentos al instante, recopilar comentarios, optimizar información compleja y mantenerse ágil.